「流入元メディア」とはサイトへアクセスしてくるビジターの「アクセス元の広告メディア」の事です。
効果測定「広告大名」には以下の流入元メディアの種類があります。

全般 / 登録 / 設置 / 計測結果 / 設定

昨年末から、広告効果を計測するためのサーバアプリケーションを開発中です。

私たちのアプリを設計方針を定めるために、現在利用できる広告効果計測サービスの機能を分析しました。その結果、ユーザビリティとコストを重視した開発を行っています。

1.ユーザビリティの向上

既存のツール調査をおこなったところ、詳細な情報を取り扱える反面、数値分析の専門家ではない一般的なウェブマスターにとって難解なツールばかりでした。
マーケティングの専門家を雇えるような大規模ECサイトでは、詳細な数値データが必要でしょうが、大多数を占める中規模程度のECサイトでは詳細なデータを分析する余裕がないのが現状です。なぜなら、中規模ECサイトでは一人のウェブマスターが他の仕事を兼ねながら運営しているため、時間、資金などの余裕がないのです。

成果を計測する目的は、広告費用対効果を向上させることです。詳細なデータがほしいわけではありません。費用対効果の良いメディアには広告費を増額し、逆に悪いメディアの広告費を削減する作業を手間無く実現したいのです。

2.低コスト化

既存のサービスは利用料が高すぎます。

例えば、パケットキャプチャリング型の測定では導入にソフトウェアライセンスと機器費用で50万円以上必要ですし、ASPで提供されているサービスでは従量課金制である程度利用すると月額10万円を超えます。(相場は1PVあたり0.6円でした。サイト内PVから見た成果率を0.001%とすると1成果獲得に掛かる計測コストは600円です。)

計測のコストが高い要因は、100%の計測を達成するために、計測サーバのハードウェアおよび回線コストがかかっています。しかし、極端な話をすれば、広告成果の計測は100%でなくてもかまいません。メディアごとの費用対効果の傾向がつかめればよいのです。商品をひとつ販売するコストが120円だったのか121円だったのかということが知りたいのではなく、Google AdWordsでは100円、A8のアフィリエイトでは400円、ジャネットでは1000円・・・という違いが知りたいのです。

私たちの計測アプリは、多少データに取りこぼしがあっても、導入コストがかからず、運用コストも安くなるように設計の方針を定めました。

 

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4月にはクローズドβにむけて、今後も情報を公開していきます。

Adwordsをご利用中の広告主はご注意下さい。

Google Adwordsの利用規約に大きな変更がありました。

米Google、新しい「表示URL」ポリシーを発表、リダイレクトや意味のないURLの使用を制限
4月1日から導入される新しいポリシーは、リンク先のURLが「www.google.com」の場合、表示URLも「www.google.com」でなければならないというもの。

"An update to display URL policy "ポリシー変更についての原文

今まではAdwords広告に表示されているURLとジャンプ後のランディングページのURLが同一でなくとも問題ありませんでした。
しかし、今回の変更によって表示URLとランディングページのURLはトップドメインを同一にしなくてはなりません。
例外的に広告主が効果測定を行うためにトラッキングURLを使用することは可能です。

流入元メディアの設定について解説します。

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主要広告メディアは初期登録済です。

検索エンジン	Yahoo検索 Google検索 Yahoo検索 Google検索は流入元ドメインの変更、及び項目の削除はできません。
リスティング広告	Yahooリスティング広告 Googleリスティング広告 Yahooリスティング広告 Googleリスティング広告は「流入元ドメイン」を変更することはできません。
コンテンツマッチ広告	Googleコンテンツネットワーク
アフィリエイト広告	A8.net、Janet、Linkshare、ValueCommerce
固定広告	未設定
メルマガ	未登録

広告大名の導入の流れを紹介します。

広告大名の利用にはユーザ登録が必要です。
サポート等の連絡に使用しますので、利用中のメールアドレスを登録してください。
登録を中止した場合は次回の登録時に続きから入力できます。

広く知られているように、携帯サイトユーザは女性が多数派という常識があります。
この常識は「女性のユーザー数が男性に比べて多い」と誤解されることがあります。

実は、ユーザ数は男女の差はありません。

[男女の利用者数 2007]

それでは常識が誤っていたのでしょうか？

携帯分野では女性が多数派と信じられているのはなぜでしょうか？

 

この点を追求するために、男女の利用頻度を調査しました。
( 各年代毎に携帯電話利用頻度を分析[図2]し、各年代毎の男女の利用頻度を比較[図3] )

調査結果から言えることは、

・女性が多数派なのは10代、30代～40代です。
・特に30代～40代の差は顕著で20弱％の差があります。

 

[図2 利用頻度比較]

携帯電話の利用頻度は30代～40代女性が20弱％多い

バナー広告などのインターネット広告は「パソコン」と「携帯電話」端末で異なる特徴があります。
どちらも、「メール」、「アフィリエイトサイト」、「検索エンジン」、「ポータルサイト」などの広告メディアが利用できますが、費用対効果の高い広告出稿には、いくつかの注意点が必要です。

メール
メールは「確認頻度」の差に注意してください。(パソコンに比べて携帯電話は確認頻度が高い)
確認頻度が高い事による影響から次の特徴があげられます。

-開封確率に見合う効果

• 開封率が高いため一通あたりの送信コストが高いです。費用対効果を意識した広告にしましょう。

-過剰送信による受信拒否

• ユーザにとって適切なメールとして受け止められる事が重要です。送信機会を大切にしましょう。

-需要時間に適した送信

• ユーザの需要は時間、時期によって変化します。需要に適したメールを送信しましょう。
  （例）金曜日の夜に居酒屋、冬季休み前にスキーセット、出勤時間帯にニュース
  

携帯のメール送信はパソコンよりも受信者の特性を詳細に分類する必要があります。

携帯メール送信サービス：

MailPublisher Smart Edition：今まで高価だった携帯メール配信システムを0.25円/通から提供する低価格を実現。
MULLER (ミューラー)：ドメイン指定拒否の携帯メールにも送信可能なメールサーバー。
ナウゲッタmail：小規模サイト様向け、配信数無制限で月額1850円～。30日間無料体験版あり。

検索エンジン
　検索エンジンの特徴比較は、SEOとリスティングの2点について説明します。
　携帯電話のリスティング広告はパソコンよりも「ユーザの検索キーワードが短い」という特徴があります。
　そのため、複合キーワードでの検索回数が少なくなり、パソコンと比較して被検索回数の多いキーワードは単価が高騰します。
結論としてキーワード入札競争が激しい携帯電話でのリスティング広告はパソコンほど効果を見込めません。
しかしながら単一キーワードでもニッチなキーワードに限っては効果を見込めます。ニッチなキーワードはまだ競争が緩く安価で入札できます。
リスティング広告の競争激化により携帯電話でのビックキーワードのSEO対策はパソコンよりも重要です。
一方ニッチキーワードはSEOにコストをかけるよりも、リスティング広告でキーワード入札をするほうが効率的です。

検索エンジン向けサービス：

overture：YAHOOのリスティング広告とコンテンツマッチ広告に出稿
Google：Googleのリスティング広告とコンテンツマッチ広告に出稿

アフィリエイトサイト
　アフィリエイトサイトには「認知性」の特徴差があります。
　携帯電話の画面の導線は上から下へ遷移するため、設置した広告は全てユーザに認知されます。そのためユーザが広告をクリックしなかった場合であっても広告は認知し間接効果としての広告効果を得ることができます。
　成果報酬のアフィリエイト広告はこのような間接効果と直接効果を狙えます。その上、広告費が発生するタイミングが成果発生時のため広告費をロスする危険がありません。
　ただし注意すべき点あり、たとえ広告費のロスがなくとも人的コストが掛かります。広告主はアフィリエイト管理会社への出稿許可を申請しなくてはならず、ここで人的コストが発生します。
　人的コストを抑えたい場合、コンテンツマッチ広告が適しています。競争の少ないニッチキーワードで入札することで広告費のロスを抑えつつ広告効果を狙えます。

アフィリエイトサイト向けサービス

overture：YAHOOのリスティング広告とコンテンツマッチ広告に出稿
Google：Googleのリスティング広告とコンテンツマッチ広告に出稿
i-mobile：携帯専用のコンテンツマッチ広告
A8.net：登録時の審査もなく、初心者の方でもバナー作成や管理など使いやすさが好評。

ポータルサイト
携帯ポータルサイトの「広告費」はパソコンの5～10倍でしたが、現在は2～3倍に縮小しており広告費の差が無くなりつつあります。
そのため、コスト高で今まで見合わせていた広告主も今後はポータルサイトへの出稿が可能となります。
今後、広告主が執るべき対策は広告代理店を見つけることです。
広告代理店はポータルサイトに広告出稿の依頼に必要であり、効率よく依頼・管理を行うためにパートナーとなる広告代理店を見つける事が重要です。

広告出稿可能なポータルサイト

YAHOO!JAPAN：国内最大のPV数。ポータルサイトの最大手

携帯電話、パソコンで成果率を向上させるには「広告メディアの特徴」を理解して商品をそれぞれのメディアに出したときにユーザからどのような反響があるのか想定することが重要です。

「かんたんアフィリ」のセットアップ方法を説明します

まずは環境確認

DB
SQL Server、MSDE

Webサーバ
IIS 5.1 + .net framework 1.1以降
IISのバージョン確認方法
IISはOSのバージョン別に分けられます。下記URLでご確認下さい。
なお下記サイトにWindows Vistaの記述はありませんが、Windows VistaはIIS7.0となっております。
http://www.microsoft.com/japan/technet/community/columns/insider/iisi1201.mspx#EQD
.net framework のバージョン確認方法
http://www.atmarkit.co.jp/fwin2k/win2ktips/246checkvdnfw/checkvdnfw.html

『かんたんアフィリ』ダウンロードファイルの構成
DBフォルダ（データベース関連）
Web（Webページ関連）
Batchフォルダ（Batch関連、現在はメール送信システムが入っております）
・History.txt　（開発履歴）
・License.txt　（利用規約）
・かんたんアフィリ 技術マニュアル.ppt　（マニュアル）


次にDBをセットアップ
本アプリケーションでは、DBはSQL Server、MSDEをサポートします。
付属のDBファイル( affiliate2.mdf, affiliate2.ldf  )をDBにアタッチします。アタッチする際にカタログ名、ファイル名を変更可能です。本ドキュメントではaffiliate2というカタログ名で表記します。
アタッチしたカタログに適切な権限を付与したDBユーザを設定してください。（デフォルトではsaになっております）



Webアプリケーションセットアップ
本アプリケーションを利用できるWebサーバはIIS 5.1 + .net framework 1.1以降です。Windows XPでも動作いたします。
(1) 任意のフォルダにwebフォルダを配置してください
(2) 管理ツール→インターネットインフォメーションサービスより、新規作成→新しいWebサイト
(3) 運用するWebサイトのドメインで、Webフォルダを設定してください
(4) .NET Framework 1.0、2.0など他のバージョンがインストールされている場合は、Webサイトのプロパティを選び、ASP.NETタブを選択して、ASP.NETバージョンを1.1にしてください。
ASP.NETがサーバにインストールされていない場合、Windows Updateから.Net Framework 1.1をダウンロードし、C:\WINDOWS\Microsoft.NET\Framework\v1.1.4322フォルダにあるaspnet_regiis.exeを実行してください


最後に各種設定
本アプリケーションはWebフォルダ中にあるweb.configファイルで行います。
DB接続情報の設定を必ず行ってください。
<add key=“ConnectionString” value=“User ID=(DBアカウント);data source=(DBサーバ);persist security info=True;initial catalog=(カタログ名);password=(DBパスワード)" />

高度な設定が必要な方はこちらをご覧ください
http://msdn2.microsoft.com/ja-jp/library/system.data.sqlclient.sqlconnection.connectionstring.aspx

これまで、パッケージ製品として販売してきた「かんたんアフィリエイト」をフリーダウンロード版として公開することにしました。

「かんたんアフィリエイト」の特徴としては、ファンコミュニケーションズのA8や、Value Commerceのようなアフィリエイト事業を始められるサーバアプリケーションです。 Windowsサーバ用ですので、Unix用のアプリケーションと比べて、保守管理しやすくなっています。

12月上旬に公開予定です。いましばらくお待ちください。